試したい施策を、
制作に進めるために。

依頼前に整理する、7つの項目。

すべて決まっていなくても、ご相談いただけます。決まっていることと、相談したいことを分けておくと、制作の優先順位を一緒に考えやすくなります。

1. 01

   広告の目的と、今回確かめたいこと

   新しい訴求を試すのか、成果の出た広告を別の媒体やサイズへ展開するのか。今回の制作で判断したいことを一つの文にします。

   記入例：既存顧客の声を使った訴求と、使い方を見せる訴求の反応を比較したい。

2. 02

   届けたい相手と、その人の悩み

   年齢や属性だけでなく、どんな場面で困り、何を知ると検討が進むかを整理します。仮説と、顧客の声などで確認できた事実を分けます。

   確認項目：対象者／困っている場面／検討を妨げる理由／伝えたい価値。

3. 03

   試す訴求と、変えずに比較する条件

   訴求・冒頭・構成など、何を変えるかを決めます。条件を一度に変えすぎると、結果の理由を見極めにくくなります。

   確認項目：比較する案／共通にする要素／必要な本数／派生サイズ。

4. 04

   媒体・サイズ・納期・優先順位

   配信する媒体、縦横比、尺、入稿条件、素材の支給日を共有します。すべてを同時に作る必要があるか、先に試す制作物を決めます。

   確認項目：媒体／形式／サイズ・尺／初稿日／確認期限／納品日／予算。

5. 05

   使える素材と、表現の根拠

   ロゴ、商品画像、撮影素材、ブランドガイド、価格・キャンペーン条件の最新版をまとめます。使用許諾や掲載期間も確認します。

   確認項目：素材の保管先／利用できる範囲／最新版の資料／使えない表現。

6. 06

   確認する人と、修正のまとめ方

   窓口、確認者、最終承認者を決めます。指示には箇所・理由・変更内容を添え、社内の意見をまとめてから制作側へ渡します。

   確認項目：窓口／最終承認者／確認回数・期限／修正指示の共有場所。

7. 07

   配信後に共有する結果と、次の制作

   制作前に、どの指標や反応を見て次の案を考えるかを共有します。配信条件と結果をあわせて振り返り、次に試す訴求や展開を決めます。

   確認項目：確認する指標／振り返る時期／結果の共有先／次に試す案。

制作と確認を、次の改善につなげる。

Off Beatは、企画・構成から撮影・編集・デザイン、成果の出たパターンの量産・展開まで対応します。条件に応じた進め方は、広告クリエイティブ制作をご覧ください。

修正指示を商材ごとのルールとして蓄積し、次の確認にも活用したい場合は、Ad Checkでできることをご覧ください。