広告クリエイティブの外注で最初に悩むのが料金体系の選択です。月額固定型と都度発注型のどちらが得かは「月間何本作るか」で数学的に決まります。本記事では2026年最新相場と損益分岐本数の計算式、Off Beatの現場データから判断基準を示します。

月額固定型と都度発注型の料金構造はどう違うのか

両者の本質的な違いは「変動費か固定費か」にあります。都度発注型は制作1本ごとに費用が発生する変動費モデル、月額固定型は本数に関係なく定額を支払う固定費モデルです。

都度発注型のバナー制作費は2026年時点でバナー制作が1点3〜10万円、動画制作が10〜50万円、ランディングページ（LP）制作が30〜100万円が目安とされています。一方、月額固定型では広告用・ECサイト用・SNS用など幅広いバナーを月額15,000円〜という低価格で依頼できるサービスも登場しており、価格帯の幅は極めて広いのが実態です。

動画領域でも同様の構造変化が起きています。動画制作会社に依頼する際の費用相場は30万円から200万円程度が一般的であるのに対し、月額サブスク型は「1本30万円〜」という都度発注の相場と、サブスクの月額を並べて考えると、複数本を継続発注する場合にサブスクがいかに効率的かが見えてくるという指摘があります。つまり本数が増えるほど月額型の1本単価は下がる構造です。

運用代行を含めた広告全体の月額固定型でも、月額5〜10万円は1〜2媒体の運用と簡易レポート、月1回の定例ミーティング。月額10〜20万円は2〜3媒体の運用、詳細レポート、週次チャットサポート。月額20〜30万円は複数媒体の運用、A/Bテスト、クリエイティブ提案、定例ミーティング複数回が含まれますと価格帯ごとにサービス範囲が明確に分かれています。

損益分岐本数はどう計算するのか

結論から言えば、損益分岐本数=月額固定料金÷都度発注1本あたり単価で算出できます。この数式で「何本以上作るなら月額型が得か」が即座に判断できます。

具体例で計算します。月額15万円のバナー制作パッケージと、1本4万円の都度発注を比較した場合、損益分岐本数は15万円÷4万円=3.75本。つまり月4本以上作るなら月額型が有利です。動画で月額30万円のパッケージと1本15万円の都度発注を比較すると、損益分岐は2本。月2本以上の動画運用が見込めるなら月額型に軍配が上がります。

ただし、この計算には隠れた変数があります。修正回数、リサイズ対応、初稿の品質、納期です。デザイン修正の相場としては、デザイン費の約10％です。しかし、修正に関してはあらかじめデザイン費に含まれていることが多いとされますが、都度発注では修正回数超過で追加費用が発生するケースが少なくありません。Off Beatが200社以上の見積もり相談を受けた経験では、都度発注型で「3回目以降の修正1回あたり5,000〜15,000円」を課金する制作会社が全体の約6割を占めています。

損益分岐計算に必ず含めるべき3項目

  • 修正費：都度発注では2〜3回まで無料、それ以降は1回5,000〜15,000円
  • リサイズ費：1サイズ追加ごとに3,000〜8,000円
  • ディレクション費：都度発注では制作費の10〜20%を別途計上する会社が多い

これらを加味すると、表面的な単価より実質単価は1.3〜1.5倍に膨らむのが一般的です。

月額固定型が向くのはどんな企業か

月額固定型が最適なのは「月間4本以上のクリエイティブを継続的に必要とする企業」です。特にA/Bテストを回す運用型広告主にはこの体系が構造的にフィットします。

月額固定型のプランは、リスティング広告を試しやすい点がメリットです。少額から運用を開始できることに加え、通常は追加料金がかからないため、初めて広告を利用する企業も取り組みやすいという初心者向けの利点に加えて、成熟したマーケティング組織にも別の利点があります。

それが「予算管理の平準化」です。広告費に関係なく月額で支払う形式。予算管理がしやすく、広告費を増やしても手数料が変わらないため、四半期ごとの予算策定が容易になります。また手数料が固定なので広告費を増やしても追加費用が発生せず、代理店は手数料を増やすインセンティブがないため、本当に効果的な施策を提案しやすくなりますという利益相反回避の効果も見逃せません。

Off Beatの制作現場では、月間1,000本以上のクリエイティブを制作していますが、月額型でご契約いただく企業様の平均制作本数は月間28本。これは都度発注では単価の高騰と発注管理コストで実務が破綻する水準です。特にMeta広告のAdvantage+のようなAI配信では、多パターン投入が前提となるため月額型との相性が極めて高くなっています。

月額固定型が向く企業チェックリスト

  • 月4本以上のバナーまたは月2本以上の動画を継続発注する
  • A/Bテストを日常的に実施している
  • 発注書・見積書のやり取りを削減したい
  • クリエイティブの改善サイクルを週次以下で回したい

都度発注型が有利なケースは残っているのか

都度発注型が明確に有利なのは「案件ごとの品質要件が大きく異なる場合」と「年間制作本数が10本未満の場合」の2パターンに集約されます。この2条件を外れると月額型優位となる時代です。

具体的には、周年キャンペーンの特別動画や、テレビCM連動のブランドLPなど、1本あたりに数十万〜数百万円の予算をかける戦略的クリエイティブは都度発注型が適しています。広告は配信面だけでなくクリエイティブとLPで成果が大きく変わるため、これらを含めた総額で見積もりを比較することが重要という視点は、この高単価領域で特に重要です。

もう1つの適合ケースが、年間広告予算が小さいスタートアップの立ち上げ期です。月間1〜2本の制作で済む場合、月額15万円の固定契約はオーバースペックになります。

ただし注意点があります。都度発注型はプロジェクトが長くなれば制作管理費、追加・修正があればその項目によって費用が変動しますという価格変動リスクを常に抱えます。Off Beatが2026年上半期に受けた見積もり相談のうち、「他社の都度見積もりが当初想定の1.5倍以上に膨らんだ」という相談が全体の22%を占めており、予算オーバーは構造的な課題です。

AI時代の第3の選択肢｜ハイブリッド型の台頭

2026年に急速に広がっているのが「基本料金＋従量課金」のハイブリッド型です。月額固定型の予算管理性と都度発注型の柔軟性を両立できるため、中堅企業を中心に導入が加速しています。

背景にあるのはAI活用の進展です。2026年の広告運用代行は、AIの本格導入と評価指標の多層化で大きく変化しています。Google P-MAX、Meta Advantage+、MS Ads Performance Max Proなど、媒体側AIが入札・配信・クリエイティブ最適化を自動化しています。代理店の価値は「アカウント操作」から「戦略・クリエイティブ企画・LTV設計」へシフトしていますという構造変化により、クリエイティブの物量が競争優位の源泉となっています。

Off Beatが提供する独自AIエージェント「Ad Loop」も、この流れを反映した設計になっています。企業様毎の知識・修正履歴・成功パターンを蓄積する学習エンジン「Ad Brain」が案件を重ねるごとに賢くなるため、月額固定型で契約いただくほど1本あたりの実質品質が向上する構造です。さらに1,000件以上のルールで自動品質チェックする「Ad Check」により初稿合格率80%以上を実現し、修正コストという「隠れた変動費」を圧縮しています。

実際、月額型契約から3ヶ月経過した企業様では、初稿一発OK率が契約初月の平均62%から3ヶ月後には89%まで上昇するというデータが出ています。これは都度発注型では原理的に実現できない、継続契約特有の学習効果です。

自社に合う料金体系を選ぶ次の一歩

判断の軸は3つです。「月間制作本数」「A/Bテストの頻度」「品質の再現性」。この3軸で自社ポジションを整理すれば、最適な料金体系は自ずと決まります。

月4本以上×A/Bテスト週次以上×継続的な品質向上を求めるなら月額固定型、月2本以下×プロジェクト単位×毎回異なる要件なら都度発注型、その中間ならハイブリッド型が合理的です。ここに初期費用は3〜10万円が一般的です。広告アカウントの設計、キーワードやオーディエンスの設計、初期のクリエイティブ制作などにかかりますという初期コストも合算して総額比較することを推奨します。

Off Beatでは、累計200社以上・月間1,000本以上の制作実績を基に、御社の広告出稿ボリュームと運用体制から最適な料金体系を診断する無料相談を実施しています。最速1営業日で初稿をお戻しする制作サイクルと、初稿合格率80%以上の品質基準を、まずは1本のトライアル制作でご体感ください。料金体系の選択は「決めてから3ヶ月」の運用実態でしか正解が見えません。月額型の柔軟なトライアル契約から始めることが、失敗しない最短ルートです。