広告計測を見直す順序｜CAPI・サーバーサイドGTM導入の判断材料

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計測に差があるからといって、必ず新しい仕組みを導入する必要があるとは限りません。既存の設定、集計の定義、利用できるデータを確認し、必要な改修を切り分けます。

01計測の経路図を作る

利用者の操作、サイトのイベント、タグ、サーバー、媒体の受信、レポートまでを図にします。購入と問い合わせで完了の定義が異なる場合は別に整理します。単なる画面表示を、実際に受け付けた申込や決済完了と混同しないようにします。

正常操作、戻る操作、再読み込み、同意の拒否、エラーを試します。ブラウザ側の不備なのか、業務システムとの連携なのか、帰属や集計条件の差なのかを分けます。サーバー側の送信を追加する場合も、重複排除と同意の扱いを設計します。

初期設定だけでなく、ホスティング、監視、仕様変更、障害対応の担当を決めます。検証できる小さな範囲から進め、切り戻し方法も準備します。導入前後の数字は同じ定義で比べ、計測数の増加を実売上の増加と取り違えないようにします。

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※2026年10月13日更新。製品の提供状況と記事の説明を見直しました。